据彭博社报道，在节假日购物季来临之际，苹果公司告知供应商，iPhone需求出现放缓。
通货膨胀高企以及新毒株奥密克戎的冲击，在一定程度上打压了消费者以往高涨的热情。今年10月，由于供应链短缺，苹果已经将iPhone 13产量目标减少1000万部，原来为9000万部。
虽然行业分析师预计在年末假日购物季中，苹果公司仍预计可创下销售新纪录，四季度的销售额预计增长6%至1179亿美元，然而这却低于此前苹果公司和华尔街的预期。
而为了刺激iPhone13的销量，苹果和无线运营商均推出了刺激计划，拥有iPhone12或更早机型的用户可以低价甚至免费购买iPhone13。
关于供应链短缺的现象，Canalys资深分析师Jason Low曾表示，此次苹果缺货现象比其他手机厂商都要突出，原因是相对而言iPhone机型不多，但出货量都比较大，此外iPhone所使用的芯片及零部件都相对特殊。
华尔街见闻此前提及，一位苹果供应链人士曾告诉《财经》记者，每年9月新机开售的数周后，产能往往会有一轮大的爬坡期，但对比iPhone12系列，iPhone13系列的销量表现明显增长受阻。
以最紧俏的iPhone13 pro及pro max为例，开售第四周较开售第一周的销量分别仅增长了4%和18%，而iPhone12系列同款机型当时的增幅都在26%以上。
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