人们追求美的脚步从未停歇 衣物护理机也紧跟其步伐

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中国消费者报
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世界在变,但人们追求美的脚步从未停歇。如今,集多重护理功能于一身、主打高端衣物护理的衣物护理机正悄然走进人们的生活。

其实,衣物护理之风早在2015年就已现端倪。2015年,LG在CES消费电子展上推出其第二代智能衣物护理机Styler。2017年,三星加入市场,推出AirDresser系列产品,进入高端衣物护理领域。同年,衣物护理机由韩国向我国市场挺进,叩响了我国高端衣物护理市场的机遇之门。

从进入我国市场到现在,衣物护理机走出了一条稳定发展的路线。奥维云网线上监测数据显示,2020年11月,衣物护理机销量为3104台,创下2020年单月销量最高纪录。2021年则延续这一增长态势,走出稳定增长曲线,5月衣物护理机零售量达到3169台,超出去年最高水平。

与此同时,衣物护理机这一蓝海的稳进增势吸引了更多品牌关注。从初现市场到现在,短短5年时间,入局这一市场的品牌数量已有20余家,并且还在不断增长中。其中,LG、三星、天骏、舒乐氏市场占比较高,其他如卡萨帝、daogrs、斐郡、森格玛、松下、摩飞等品牌也占据了一部分市场份额。

从品牌布局与价格分布情况看,现阶段衣物护理机产品分为主打高端市场的高端设计感衣柜式、主打中高端市场的衣柜式以及2000元以下的简易衣柜式产品。LG、卡萨帝、三星3个品牌占据了大部分高端市场,天骏和斐郡主要布局中高端市场。

线下市场仍是目前高端衣物护理机的主战场。但由于现阶段衣物护理机市场还处在消费者教育阶段,行业需要通过线上和线下两大渠道共同发力,多维度触达,以更好地呈现出衣物护理机的价值所在。

值得注意的是,目前衣物护理机相关技术在国内仍存在技术壁垒,主要体现在热泵冷凝烘干技术的应用上。相比中低端衣物护理机产品,定位高端市场的衣物护理机不但在外观设计上更加精致,在产品部件细节、智能功能、噪声大小、护理种类上都进一步升级。未来,技术优化将是行业发展的重点。据威凯检测技术有限公司日电事业部副部长黄凯杰介绍,以衣物护理机产品的增香装置设计为例,增香装置主要通过释放香味达到衣物除味的效果,并没有真正完成净化这一过程,而通过对产品技术的层层升级,如加入臭氧发生装置等,可达到更好的除味杀菌效果。“这将在未来成为衡量衣物护理机产品性能优劣的一大重要指标。”黄凯杰说。

除此之外,目前行业在产品概念界定上并不十分明晰,衣物护理机大多指的是运用热泵冷凝技术护理衣物,在40℃-60℃低温下烘干衣物,产品功能更全面,能更好地保护衣物纤维的产品,但市面上仍存在不少本质还是传统PTC加热式的产品也被冠以“衣物护理机”的帽子。

另外,目前,衣物护理机在国内市场尚处在起步阶段,存在标准体系不完善、参与品牌和竞争机型相对较少、消费者选择空间不足、产品认知度低的问题,亟须进一步规范。据悉,在众多企业的积极推动下,衣物护理机行业标准正在制定中,目前已进入征求意见阶段。

黄凯杰表示,该标准对产品除皱率、干燥率、除异味、除菌除螨、除过敏原等指标做出明确规范。据透露,征求意见阶段完成后,该标准有望在今年报批,于2022年正式发布。

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