这段时间，宁夏硒砂瓜在拼多多卖爆了，作为平台畅销榜和好评榜的双料冠军，其销量呈现数十倍的增长。
按理说，茫茫沙漠和戈壁滩种出来的西瓜本就个大味甜、品质极佳，受到消费者追捧很正常。但需要注意，这背后其实还藏着一场农业巨变。
以前，消费者去超市或者水果店买西瓜，店员介绍这个瓜咋样就是咋样，甚至明明是本地西瓜，她偏偏告诉你这是宁夏硒砂瓜，又大又甜。这时消费者往往一头雾水，分不清真假。
但现在，硒砂瓜贴有防伪溯源专用标，消费者轻松即可知晓所购买的瓜是否正宗。从采摘到流通过程进行全程溯源,明明白白的看到商品信息,也能够提升品牌可信度。
更关键的是，按照传统线下渠道，原产地不过几毛一斤的西瓜，经过层层小贩转手后，到超市里得卖几元一斤。消费者花高价买来的西瓜，反而不是很新鲜。
可当农产品走线上渠道，跳开传统中间环节，去直面全国各地消费者时，降下来的就不仅是西瓜的成本，还能保持其新鲜。因为这是原产地直发到顾客手里，这头发货、那头收货，中间没有过多的耽搁。
这还不够，为进一步提高农货上行效率，拼多多正在推行农产品专属通道。这和传统工业品走的路不一样，比如浙江义乌商品市场的快递要发往四川凉山，往往是先到成都物流集散中心，再发去凉山，路线是规定好的。
而农产品专属通道则是原产地直连顾客，农货更快到达。在这基础上，扩大樱桃、荔枝等保鲜期短的农产品销售半径就容易得多，能在很大程度上促进农产品上行。
或许，这就是电商、物流进村的真正意义所在，建起五环外直达一二线市场的高速路，让更多农民享受互联网带来的红利，真正做到有产就有销。
