据报道，今年8月1日起至年底，山东泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区将大幅降低门票价格。除法定节假日外，9家5A级景区在原政府定价的门票价格基础上，全部执行不低于5折的票价优惠;其余72家国有景区，在原政府定价的门票价格基础上，工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价。
疫情发生后，全国各地景区暂停营业，损失巨大。7月14日，文化和旅游部印发通知，明确低风险区恢复跨省团队旅游。山东作出国有景区集体降价安排，范围之广、幅度之大，堪称山东史上之最。对于计划在暑假、中秋和国庆假期出游的人来说，无疑是一个实实在在的好消息。
近年来，一些地方景区门票价格居高不下，已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”。2018年，国家发展改革委出台指导意见，要求完善国有景区门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格。其后，陆续有一些景区实施了降低门票价格措施，但与大众的期待仍有差距。一些景区的门票价格动辄百元，甚至几百元，若一家人出行，光门票花费就是一笔不小的支出。
众所周知，旅游经济由吃、住、游、娱、行、购等多要素组成。实行低价门票或免费开放，不仅可以大大提升人气，还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业发展。比如，杭州西湖景区免费后，虽然每年损失四五千万元的门票收入，但公开数据显示，如果每个游客在杭州多留24小时，杭州的年旅游综合收入便会增加100亿元。这不仅弥补了门票收入的缺口，还获得了良好的口碑。
景区门票降价是旅游业转型升级的必经之路。随着新的旅游产品种类层出不穷、个性化定制服务极大丰富，人们对旅游体验的要求越来越高，以门票经济赚得盆满钵满的日子已难以为继，景区门票降价成为大势所趋。
正如业内人士指出的，品质旅游时代一定会到来，旅游业重启发展之路，不应再走依赖门票收入的老路。要把游客的需求作为旅游产品创新的根本动力，把人的体验作为旅游产品成功与否的标准。
据此而言，山东省大幅降低国有景区门票价格，表面上看是为行业复工吸引人气，增加旅游收入，从深层次看，则是为旅游业转型升级赋能，推动旅游业高质量发展。各地政府和旅游景区应积极转变观念，以降价政策的杠杆，撬动旅游业由门票经济向产业经济、景点旅游向全域旅游转型升级。（作者 付彪 ）
