山东省景区门票降价为旅游转型升级赋能

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中国旅游报
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据报道,今年8月1日起至年底,山东泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区将大幅降低门票价格。除法定节假日外,9家5A级景区在原政府定价的门票价格基础上,全部执行不低于5折的票价优惠;其余72家国有景区,在原政府定价的门票价格基础上,工作日执行2折票价,周末及法定节假日执行5折票价。

疫情发生后,全国各地景区暂停营业,损失巨大。7月14日,文化和旅游部印发通知,明确低风险区恢复跨省团队旅游。山东作出国有景区集体降价安排,范围之广、幅度之大,堪称山东史上之最。对于计划在暑假、中秋和国庆假期出游的人来说,无疑是一个实实在在的好消息。

近年来,一些地方景区门票价格居高不下,已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”。2018年,国家发展改革委出台指导意见,要求完善国有景区门票价格形成机制,降低重点国有景区门票价格。其后,陆续有一些景区实施了降低门票价格措施,但与大众的期待仍有差距。一些景区的门票价格动辄百元,甚至几百元,若一家人出行,光门票花费就是一笔不小的支出。

众所周知,旅游经济由吃、住、游、娱、行、购等多要素组成。实行低价门票或免费开放,不仅可以大大提升人气,还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业发展。比如,杭州西湖景区免费后,虽然每年损失四五千万元的门票收入,但公开数据显示,如果每个游客在杭州多留24小时,杭州的年旅游综合收入便会增加100亿元。这不仅弥补了门票收入的缺口,还获得了良好的口碑。

景区门票降价是旅游业转型升级的必经之路。随着新的旅游产品种类层出不穷、个性化定制服务极大丰富,人们对旅游体验的要求越来越高,以门票经济赚得盆满钵满的日子已难以为继,景区门票降价成为大势所趋。

正如业内人士指出的,品质旅游时代一定会到来,旅游业重启发展之路,不应再走依赖门票收入的老路。要把游客的需求作为旅游产品创新的根本动力,把人的体验作为旅游产品成功与否的标准。

据此而言,山东省大幅降低国有景区门票价格,表面上看是为行业复工吸引人气,增加旅游收入,从深层次看,则是为旅游业转型升级赋能,推动旅游业高质量发展。各地政府和旅游景区应积极转变观念,以降价政策的杠杆,撬动旅游业由门票经济向产业经济、景点旅游向全域旅游转型升级。(作者 付彪 )

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景区门票降价,旅游转型
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